تبيع لك شركة آبل رقائق معيبة، وأنت تشتريها بسعادة
تخفي أجهزة آبل الاقتصادية سرًا ذكيًا بشكل مدهش
لدى آبل خدعة ذكية للغاية فيما يتعلق بمعالجاتها. فهي تبيع لك رقائق لم تستوفِ المعايير المطلوبة بالكامل. لكن الأمر المثير للدهشة هو أنك ربما لم تلاحظ ذلك أبدًا.
كشف تقرير جديد من صحيفة وول ستريت جورنال أن شركة آبل قد بنت نموذج أعمال قويًا بالاعتماد على استخدام معالجات بها عيوب طفيفة أو مكونات ذات أداء أقل في منتجات أرخص. وأفضل مثال على ذلك هو جهاز MacBook Neo الجديد بسعر 599 دولارًا ، والذي يستخدم شريحة A18 Pro من آبل، ولكن بمعالج رسومات خماسي النواة، بدلاً من النسخة التي تحتوي على نواة معالجة رسومات إضافية والمستخدمة في سلسلة iPhone 16 Pro
قد يبدو هذا سيئًا للوهلة الأولى. لا أحد يرغب في سماع أن منتجًا جديدًا من آبل يعمل بمعالج ضعيف أو معيب. قد يبدو هذا مبالغًا فيه، ولكنه في الواقع خطوة ذكية من آبل. هذه الرقاقات ليست معيبة بالمعنى المتعارف عليه لدى المستهلك. يمكن تعطيل الجزء الضعيف، ليتبقى معالج يعمل بكفاءة في فئة أجهزة أخرى.
يُطلق على هذه العملية اسم فرز الرقائق، وهي جزء من صناعة أشباه الموصلات منذ عقود. ببساطة، تستخدمها شركة آبل على نطاق واسع وبدقة لا تضاهيها إلا قلة من الشركات.
كيف تحوّل شركة آبل النفايات إلى استراتيجية منتجات
تصنيع الرقائق ليس بالأمر الهين. تحتوي رقاقة السيليكون على مئات الرقائق، ولا تكون جميعها متطابقة. بعضها يحقق أعلى مستويات الأداء، بينما يتميز البعض الآخر بنواة أضعف. وهناك أيضًا رقائق تستهلك طاقة أكثر من المتوقع، وأخرى تفشل فشلاً ذريعًا يستدعي التخلص منها. تُستخدم أنقى الرقائق في أفضل المنتجات. أما الرقائق التي بها بعض العيوب الطفيفة، فيمكن فرزها في فئات أدنى واستخدامها في منتجات أخرى. بمعنى آخر، تُصنف الرقائق حسب أدائها ويُعاد تدويرها إذا فشلت في الاختبارات.
تكمن ميزة آبل في بيعها لعدد هائل من الأجهزة عبر فئات سعرية متعددة. ويشير تقرير صحيفة وول ستريت جورنال إلى أن آبل تبيع أكثر من 200 مليون جهاز آيفون سنويًا، ما يعني أن نسبة ضئيلة من الرقاقات التي لا تفي بأعلى المواصفات يمكن أن تُترجم إلى ملايين المعالجات التي يُمكن إعادة استخدامها.
قد لا تكون الشريحة مثاليةً لهاتف آيفون الرائد، لكنها تعمل بكفاءة تامة مع أجهزة ماك بوك، وآيباد، وآبل تي في، وحتى هوم بود من الفئة الاقتصادية. هذا هو نوع المرونة التي تستخدمها آبل في منتجاتها، بما في ذلك شرائح سلسلة A وسلسلة S القديمة.
الهدف هو منتجات أبل الأرخص سعراً
يُعدّ مثال MacBook Neo مثيرًا للاهتمام بشكل خاص لأنه يُظهر كيف يُمكن لشركة Apple إنتاج جهاز بسعر أقل دون التخلي عن ميزتها في جودة المعالج. يُقال إنّ Neo يستخدم شريحة A18 Pro التي كانت ستكون أقل فائدة لولا تعطيل وحدة معالجة الرسومات (GPU)، وهو ما ساهم أيضًا في الوصول إلى سعره البالغ 599 دولارًا. لا يقتصر الأمر على الكفاءة فحسب، بل هو أيضًا استثمار ناجح.
ومن الأمثلة البارزة الأخرى هاتف iPhone 17e الذي يستخدم معالجات لا تفي بمتطلبات iPhone 17، وهاتف iPhone Air الذي يستخدم معالجًا لا يفي بمعايير طرازات iPhone 17 Pro المتميزة. منذ عام 2021، بدأت آبل ببيع ستة معالجات من سلسلة A، تحتوي على نواة معالجة رسومية أقل، في الأجهزة الأقل سعرًا، بعد أن ظهرت النسخة الكاملة في الطرازات الأعلى سعرًا.
يُعدّ حجم إنتاج آبل أحد أهمّ مزاياها، إذ قد لا يمتلك المنافسون الأصغر حجماً ما يكفي من الإنتاج لتحويل هذه الرقائق المعيبة إلى استراتيجية شاملة. بالنسبة للعديد من المشترين، لا تُعتبر الرقائق المعيبة تقنياً منتجاً سيئاً إذا كان أداؤها جيداً بالنسبة لسعرها. ومع النقص المستمر في الذاكرة ، يُساعد هذا آبل على الحفاظ على هوامش ربحها.